茶瑞幸咖啡的真正图谋ag旗舰厅瞄上下午

　　咖啡布局茶饮▪●◁，要想成功◁●△…★★，这好需过两关•◁★=：第一个是产品关•…，即能不能把产品做好●…▲▪▽□，做出消费者喜欢的口味▷◆，价格在市场上有无竞争力▼☆■；第二个是复制关-▲▽▼，即能否稳定输出好产品★◇，通过千万家门店提供给消费者□●☆。

　　不过…☆▪★◇，随着互联网和数字时代的到来◇◇=•▪▼，一种新思维也悄然诞生●◆▽•◁。琳达▼▪□.贝尔纳迪○★•…▷•、桑贾伊-■★.萨尔马•☆★▪•、肯尼思□◇=---.特劳布在《逆向思维》一书中ag旗舰厅★☆☆◆谋ag旗舰厅瞄上下午，以物联网演进的视角◁▼○▷★，提出■▪“逆向思维▪■•：就是对传统的•◇▲-‘产品优先▲◇▲△…’经营理念进行反思●▼，转而将客户的需求和体验放在了首位-△。◆▪▼●”

　　但布局茶饮★▲…，无疑能盘活门店咖啡非高峰消费时段▼▼▪■•☆，增加单店杯量●◇●••…，提升单店产出▷■■=○。

　　这次△•“大手笔◁•△•▲”加码茶饮▷□◆○▪，瑞幸正拿出了在咖啡市场已验证过的☆▷▪◁“杀手锏▪☆▲▲”●◁，★▼“送你1亿杯9◁■★=.9元下午茶•…▲◆◁”•▽△◁□，每天下午2点前任意饮品消费可获赠一张9=◁◇•…▼.9元下午茶券☆★■-●，当天下午4点后可用于购买一杯大杯轻轻茉莉·轻乳茶□▼■▲▷。目的显得非常简单直白…▷■▽，培养用户每天来瑞幸下午茶的习惯◆▷◁=-•。02

　　毕竟=◁◁◁，咖啡与茶 ▼▽▪，两者●□•★“跨界△○▽•☆”面临的▲◆◁▲◇“鸿沟★▲●▷▽☆”有相似◁▽，更有不同▽△。相似的是□☆，▪★●•●“跨界◇▲☆□◁”对品牌的产品创新☆…•◁●、供应链等能力有要求■●☆▼；不同的是两者的用户转化-△▷▼•、消费场景渗透的门槛有高低▷■▲▽•=。

　　企业的创新◁◁=★★，与其说是产品创新•○▼◆●，不如说是用户价值的创新■…△▼◁▽。企业的边界•◆△=◁，与其说由品类决定▽▪□★▷，不如说由用户的需求来划定☆★。

　　眼下ag旗舰厅◆◆★★▽，大手笔◆△“加码▽★•▲○★”茶饮△○△◇，对已是咖啡界◁…▽▪“顶流◇★▲★▽★”的瑞幸◇◆▼，到底打的什么…▼■◇△“算盘•△△▲▪-”-●◆？

　　找○▽◆“知名国民女艺人▲▪•■◆☆”代言任首席推荐官■-◁◁★，送9★•△☆▲▽.9元券……曾在咖啡上验证过的打法☆●，正被瑞幸轻车熟路地用在茶饮上•◇=••▽。

　　第一阶段是便利性•=…▷▼，让用户更低成本★◆、更方便地买咖啡◆◇…▪•△；做更好产品▷◇，更多选择◁▷，瑞幸咖啡官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官▲△★☆▲◆；消费者有更多选择●-●☆★，围绕消费者的全时段•☆□、多场景消费○□◇，消费者需求多时段•=、多场景▲◆▪▽。

　　比如△•■-•，轻咖柠檬茶…◆▪=-、经典柠檬茶与抹茶柠檬茶▷▼▽，号称上市2个月销量突破了3700万杯◇□★…▪。

　　俨然已是眼下瑞幸咖啡的○▪▲□-“新宠□▼△•…■”■=：8月11日△●★◇-○，这个标注-▼◁•“年度重磅◆◁▪•◇”的轻轻茉莉·轻乳茶…=-□■，对咖啡品牌…▷，

　　一方面△=▷，消费者有多元需求••☆◁▪，▼▪•“早C午T□•☆-…”（早上一杯醒神咖啡★●，下午一杯茶）已是新一代消费者的日常▪★。瑞幸们推进咖啡在中国的大众化•◆…●，喜茶和蜜雪冰城们▪▼☆○▼技术？HDR标准是什么？ag旗舰厅什么是HDR，则在★◇○○◆•“茶◇◇”上大作文章▪□■▼☆，最终…△★◇▪▷茶瑞幸咖啡的真正图，咖啡和茶饮们早被统一到国内消费者的△●★■-“日常饮品-▪☆”之内☆◇☆=。

　　这几天◁…▪□■◆，很多人发现瑞幸咖啡菜单多了一个新品类专区——轻乳茶■…•，就位于人气Top■★□、今日特价之后■☆，目前••☆●•■，主推产品是轻轻茉莉◆◁◆。

　　与其猜测说☆•◆-，瑞幸咖啡野心勃勃要跨界茶饮赛道★=☆▼▷，不如说…●▼▲，它正■▼-□…“兢兢业业▪▪”地做生意◇■…•●▲：

　　随即☆☆☆▷，更好的体验等等★=…=△。上午咖啡下午茶-▷▷●，门店收入更高●◆☆。不放过每个机会去做生意•▪▲▼▪=。第二阶段则是聚焦价值性需求▼…=-，自己的生意也更大○☆○，发力茶饮自然而然=▲★…，可以全时段▽△☆●、全场景地挖出门店的收入增量•◆…★▷。瑞幸开启了◇▽“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9▲•□△□.9元下午茶…▲▪▪■◇”活动◇■○▼▲▼！